沈阳家纺电商渠道销售猛增

近期，纺织上市公司2013年年报陆续公布完毕，去年家纺企业依然面临原料、用工、节能减排和结构性产能调整等制约行业发展的突出问题，而不少上市家纺企业绩表现平淡。对此，业界普遍认为，受经济环境影响，2013年行业整体业绩未见好转，预计2014年家纺行业将继续遇冷。

  “三巨头”去年业绩“两减一增”

  A股的三家家纺上市企业，同时也被誉为家纺“三巨头”中，除了梦洁家纺去年业绩较好之外，富安娜家纺、罗莱家纺都出现业绩增长缓慢，甚至负增长现象。

  富安娜董秘胡振超接受记者采访时回应，公司收入增长放缓原因和整体经济形势相关，“整体消费下降了，行业也不会很好过。”

  梦洁家纺去年业绩虽然实现了增长，但据民生证券分析，其业绩增长主要是由于其大力做促销所带来的。该分析报告称，此前梦洁家纺对促销并不敏感，由于市场竞争对手频频促销，梦洁家纺在2013年加大促销频率和规模，才带动全年收入实现中双位数增长。

  电商渠道销售猛增

  上述几家上市家纺企业年报中无不提到电商对业绩的贡献，而网购的快速发展也是经济大环境形势不好的

  一个侧面反映。梦洁家纺称，公司营业收入好于预期主要原因之一是网购业务的快速增长。虽然富安娜营业收入增长缓慢，但是营收增长主要来源于电商渠道销售业绩的提升。公开资料显示，2013年，富安娜新渠道(主要指电商)营收为3.4亿元，同比增长51.36%；传统线下实体渠道营收15.3亿元，同比下降1.78%。罗莱家纺专供电商线上销售品牌LOVO去年收入超2亿元。

  对此，业界普遍认为，在经济不景气，消费下沉的大背景之下，消费者多采用网购，因为通常家纺企业电商平台销售差异化的产品价格多比门店低，这也是家纺企业纷纷发力电商渠道的主要原因。

  趋势：企业热衷拓展线下门店

  虽然传统渠道受电商冲击严重，但家纺企业并未停止扩店步伐。胡振超对记者透露，2014年，富安娜将继续拓展实体门店业务，预计增开30~50家300平方米大店。而罗莱家纺也预计，实体店依然要保持每年300~500家的开店速度。

  传统渠道受冲击，为何企业还念念不忘拓展线下门店？广东省家用纺织品协会秘书长萧健承解释称，床品企业都在谋求给消费者以店面现场体验，大型品牌的门店尤其豪华，品牌企业还是要全力维护店面体系。有业内人士指出，家纺床品企业目前实体店和线上产品多实行差异化经营，实体店除了担当销售渠道外更是企业品牌形象的宣传窗口。