沈阳我国营养健康产业发展迎来新机遇

近年来，随着中国经济的发展、居民收入的提高、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临，营养保健品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国营养保健品市场的发展进入了快车道。据不完全统计，2011年国内保健行业总体销售额达6500亿元。业内人士指出，发达国家健康产业占GDP产值比例达到15%，我国目前只占5%左右，在市场规模方面，目前美国的健康产业约为15万亿美元，而中国只有400亿美元左右，国内健康产业将成为具有巨大市场潜力的新兴产业。

  政策利好频出 健康服务业发展看好

  近期，国家发改委、工信部共同发布了《食品工业“十二五”发展规划》，首次将营养保健品纳入国家的国民经济、社会发展规划里面。根据该规划，到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。下一步，国家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。这些政策无疑为健康产业发展的注入新的动力，提供了机制性保障。

  在此背景下，中国保健品市场实现着跨越式增长。截至2012年底，我国保健食品生产企业共有2006家，2012年产值约2800亿元。2012年，营养保健食品行业销售收入达1130.68亿元，同比增长32.02%。

数据来源：香港贸发局

  而在此前，营养保健品行业同样利好消息不断。2013年，《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》，也将营养保健食品列为重点支持产业之一；2014年，《中国食物与营养发展纲要(2014-2020年)》更明确制定了营养素摄入量目标，要达到保障充足的能量和蛋白质摄入量，控制脂肪摄入量，保持适量的维生素和矿物质摄入量，维生素和矿物质等微量营养素摄入量基本达到居民健康需求。除此之外，目前国家对《食品安全法》也在进行修订，预计今年年底将会出台。随之相关的配套政策也将不断完善。

  “营养与保健食品产业在国际上被称为营养产业或健康补益产业，是大健康产业中的一个重要组成部分，是世界经济发达国家普遍重视发展的民生产业和朝阳产业。种种迹象表明，未来1-2年内，我国营养健康产业将有一个稳定、明晰和规范的法律政策环境。可以预见，经过科学规划和政策引导，营养与保健食品完全可以成为一个脱胎于食品产业的、处于高速增长前奏期的战略型新兴产业。”相关业内人士认为。

  在众多的行业专家看来，随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级步伐不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，健康产业将显示广阔的前景。

  企业“触网淘金” 积极搭建电商平台

  一系列政策的出台对于营养保健品行业来说，是一个巨大的发展契机。面对一直以来的发展困境，如何借助产业升级模式，寻找自身新增长点、挖掘保健食品营销的市场蓝海已成眼下亟待考虑的问题。

  业内人士表示，随着电子商务和全球贸易的不断发展，跨境电商正成为电商平台角力的新战场，行业也将迎来新的发展机遇。艾瑞咨询集团5月发布的统计数据显示，2011年，中国跨境电商交易额约1.6万亿元人民币；2012年增长至2万亿元人民币；2013年更是达到3.1万亿元人民币，年均复合增长率约为30%，远高于线下传统贸易交易增幅。电子商务成了营养保健品发展最迅速的新兴渠道。

  据NBTY集团下属品牌美瑞克斯官方微信描述，2014年5月10日，国家主席习近平在考察郑州跨境贸易电子商务服务试点项目时，详细了解跨境电商发展情况，听取了NBTY中国物流总监徐向明的介绍。跨境电商也获得了各地方政府更多的政策支持，试点城市纷纷出现让电子商务这一细分领域迈入良性发展的阶段。河南省加速建设物流保税中心，大力支持跨境贸易电子商务服务试点项目；深圳市也拟出台跨境电商扶持新政，通过“大数据”进行行业扶持。